互联网迅猛进步的年代之下,网络推广计划也渐渐为愈加多的企业所认识与使用。然而,因为网络推广营销是一种非常新型的营销推广手法,因此在推行的过程中,企业难免出现很多误区,导致投入与产出的成效一直未能如愿,让满怀信心期望的企业遭到打击,也多少地影响了网络推广营销这种21世纪最有进步前景的营销推广手法的进步。那这其中,也难免出现一些问题。
第一大家要了解什么是网络推广营销?对于这个问题,不少企业都觉得是:投放几千万的网络媒体广告,设计一个公司网站,请专业写手在大型门户网站投几篇软文……事实上,以上只是网络推广营销的开始——假如把网络推广营销比作为海洋冰山的话,这类只不过海平面上的一小部分,而真的有价值的互联网互动推广是隐藏在海平面下的冰山主体——这种对网络推广营销浅尝辄止的思维,一般让企业投入和产出中浪费了很多的资源。现有些企业存在着以下三大误区:
第一个误区——“网上广告就是网络推广营销”。投放网站广告,只不过网络推广营销体系中网络营销推广的一种方法,只是网络推广营销体系的冰山一角。成功的网络推广营销,不止是一两次网络营销推广,而是集品牌策划、广告设计、IT技术、销售管理和市场推广等于一身的新型销售体系。应该有完整周详的策划,加上准确有效的推行,才可以得到期待的成效。
第二个误区——“网站制作帮企业赚钱”。这句话本身没问题,错就错在大部分人把这句话理解成“有了网站就肯定可以赚到钱”。其实,公司网站制作,只代表企业走出了拓展网络推广营销的第一步。有了网站,就有了通过网络络展示商品、展示服务的窗口。但在茫茫网海中,怎么样打造你的品牌,让更多的人知道你的商品和服务,这才是网络推广营销真的要解决的核心问题。
第三个误区——“一周内需要要有成效”。作为老板,急切需要业务的心情可以理解,但网络推广营销是个长期的过程,来得快的,也去的快;前期投入本钱相对收益或许会比较高,但伴随持续的耕耘,网络推广营销的边际本钱优势会逐步的体现出来,本钱最后接近0;在从事网络推广营销的过程中,大家发现不少企业急功近利,结果是耐不住煎熬,成效刚要体现出来的时候,就舍弃了,最后前期的投资浪费了;接着就是一连串的抱怨和悔恨,后悔自己投资网络,抱怨互联网没成效,抱怨互联网公司不可以等等;
第四个误区——“推广途径的综合剖析”。假如企业通过百度的搜索推广服务来进行推广的话,是需要花费不少成本的。而企业通过Google搜索引擎平台或者阿里巴巴和淘宝网如此的综合电商平台来进行推广,却基本上无需成本。有时,排名推广途径的成效可能更好,但假如不可以知道访问网站的顾客到底来自哪儿,真的可以产生订单的顾客又来自哪儿,企业就没办法去评判到底应该愈加侧重于通过什么途径来进行推广推